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你对网络热点的理解可能全错了
从对约会的悲观情绪到 AI 重塑文化，网络民族志学者 Ruby J. Thelot 向 WIRED 解释了为什么人们过于看重那些病毒式传播的内容。
网络民族志学者 Ruby Thelot 在社交媒体上遇到任何爆款内容时，都会反复问自己同样的问题：这是广告吗？这个账号真实吗？这真的是一个趋势，还是只是一时侥幸？虽然像“6-7”和“looksmaxxing”这样的趋势最近突破了圈层，但并非每个新术语或亚文化现象都真正具有主流持久力。还记得几年前科技圈试图让 NFT 成为主流吗？或者语音聊天应用 Clubhouse 曾被视为社交媒体的未来，却迅速销声匿迹？
Thelot 认为，高估趋势是因为互联网已经“巴尔干化”，我们每个人都待在自己的“数字孤岛”上，大多数看似病毒式传播的现象实际上只是被强行喂食的结果。如今，病毒式传播主要存在于不同领域之间，而非大众之中。Thelot 的新书《为在线辩护》将于今年秋季出版。
病毒式传播并非趋势的可靠指标
Thelot 指出，我们理解文化时遇到的问题在于，曾经作为良好代理指标的病毒式传播，如今本身成了目标。古德哈特定律告诉我们，当一项度量变成目标，它就不再是好的度量。人们制造内容和媒体，仅仅是为了获得大量浏览，而不考虑事物本身的内在价值，而正是这种内在价值才能赋予文化持久力。由于我们在文化上已经深陷古德哈特定律，你可以制造病毒式传播，却永远无法渗透到文化中。
约会倦怠是假象？
过去几年，约会倦怠备受关注，促使约会应用围绕 AI 进行品牌重塑。今年 5 月，Bumble 宣布取消滑动功能以吸引用户回归。但 Thelot 认为，关于倦怠的叙事是一种幻觉。自 2019 年以来，“异性恋悲观主义”一直被报道，它关乎一种普遍的萎靡不振……
