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谷歌新标签：广告是否由AI生成，一眼便知
谷歌近日宣布，将在其广告系统中引入一项新功能：在搜索结果、Google Discover 以及 YouTube 的广告旁添加“由AI创建或编辑”标签。这一更新于周四正式公布，用户可以通过点击广告旁的三个点或信息按钮，在“我的广告中心”的“广告制作方式”板块中查看该标签。该面板同时也是用户屏蔽或举报广告的入口。
谷歌表示，对于使用其自有生成式AI广告工具制作的广告，系统将自动应用该AI标签。而使用第三方AI工具制作的广告，则需要广告主手动添加标签。在某些地区，AI标签还可能直接显示在广告上，无论是自动触发还是由广告主主动披露。
此举并非谷歌首次涉足AI内容标注。早在2024年，谷歌就已在政治广告中引入了“合成或数字修改内容”的披露要求。今年早些时候，谷歌还扩大了 SynthID 和 C2PA 内容凭证的使用范围，用以帮助识别深度伪造内容。
值得注意的是，Meta 此前已经在旗下平台的广告中推出了类似的“AI信息”标签，位于“关于此广告”面板中。谷歌此次更新，进一步反映了整个行业在AI生成内容透明度方面的共识正在形成。
随着生成式AI工具在广告创作中的普及，消费者越来越难以分辨广告中的图像、视频或文案是否由AI生成。谷歌此举旨在提升广告透明度，帮助用户做出更知情的决策。对于广告主而言，这意味着需要更加主动地披露AI的使用情况，否则可能面临合规风险。
未来，谷歌可能会进一步扩大AI标签的适用范围，并可能将其整合到更多广告格式中。对于普通用户来说，这一标签提供了一个简单直观的方式来识别AI参与的广告内容，从而更好地理解所看到的信息。
