谷歌搜索AI进化：广告也“智能”了，AI生成推销语+内置聊天机器人
谷歌搜索的AI化浪潮正在全面席卷其广告系统。继昨日宣布推出更大、更对话化的搜索框以及AI生成结果后，谷歌今日宣布，其Gemini AI模型将直接参与广告的呈现与推荐。当用户在搜索中寻找产品时，Gemini会筛选出相关商品，并生成一段“定制化说明”，解释为什么你应该购买这一款。
在一则示例中，搜索“紧凑型意式浓缩咖啡机”的用户，可能会看到一个标有“赞助产品”标签的Nespresso Vertuo Up。其下方并非传统的广告文案，而是一段由AI生成的描述：“要寻找一台优质机器，需关注胶囊兼容性和风味多样性、产生丰富油脂的能力、快速加热、以及针对不同杯型和冰咖啡的一键定制选项。这款纤薄、快速启动的机器使用Vertuo胶囊，具有丰富的风味萃取和定制冲泡浓度（例如冰咖啡），3秒加热，支持6种杯型。”
这并非谷歌在本轮广告升级中的唯一动作。部分广告还将内置聊天机器人。这些广告会显示一个“提问”按钮，点击即可与Gemini开启对话。AI聊天机器人将利用产品或服务网站的信息回答用户问题，并可能引导用户填写表单，以便与商家取得联系。
与此同时，谷歌正在其聊天机器人风格的搜索体验“AI模式”中测试新型广告。该公司去年首次在AI模式中为部分查询引入了“赞助”结果，但新的广告格式显得更具侵入性。其中一种选项会在AI回复下方呈现一个赞助产品，直接回答诸如“有哪些低维护成本的方法能让家里香气宜人？”这类具体问题——例如，在AI回答下方出现一个空气清新剂的“赞助”结果，附带产品描述和图片。在谷歌的示例中，一旦用户滚动到该广告，它似乎会占据整个屏幕。
谷歌还在试点一种广告格式，在搜索结果列表中突出显示赞助产品或服务。
这一系列举措标志着谷歌搜索广告从“关键词匹配”向“AI智能推荐+对话式导购”的深刻转型。对于用户而言，这意味着搜索结果中的广告将更加“善解人意”，甚至主动推销；对于广告主和内容生态而言，AI生成的推销语可能削弱传统营销文案的价值，而聊天机器人广告则可能改变用户与品牌的互动方式。谷歌显然希望借助Gemini的能力，在提升广告点击率的同时，不破坏用户对AI搜索的体验——但广告与自然结果的边界是否会因此变得更加模糊，值得持续关注。