英国裁决：谷歌必须允许出版商退出AI搜索功能
英国竞争与市场管理局（CMA）近日发布了一项具有里程碑意义的裁决，要求谷歌允许网站所有者将其内容从AI搜索功能（如AI Overviews）中移除，并禁止将这些内容用于谷歌AI模型的“微调”。这是全球首个此类监管规定，旨在为出版商提供更有效的工具，以保护其内容不被AI搜索功能使用，从而增强其在内容授权谈判中的地位。
根据CMA的规定，谷歌还需确保在AI生成的搜索结果中，出版商内容能够通过清晰的链接得到正确归属。CMA表示，这些要求将“为出版商和消费者争取更公平的交易，并改善谷歌在英国搜索服务的质量”。
作为回应，谷歌已开始向部分英国网站所有者推出相关功能，并计划在测试后全球推广。新功能包括：在Search Console中新增开关，让出版商管理其内容在AI Overviews、AI Mode等工具中的使用方式；以及提供新的洞察数据，显示哪些网页出现在AI回复中及其所在国家。完全退出的网站将不会从生成式AI功能中获得流量或展示，且谷歌表示，该控制不会影响传统搜索结果排名。
这一裁决对新闻出版行业意义重大。近年来，AI搜索摘要直接抓取网站内容，导致出版商流量和广告收入受损，双方矛盾日益激化。CMA的介入为全球监管树立了先例，可能促使欧盟、美国等地区采取类似行动。与此同时，谷歌面临的压力也在增加——此前“Google Zero”现象（即搜索结果显示零点击）已引发广泛讨论。此次裁决不仅赋予出版商“退出权”，还要求谷歌提供更透明的数据，帮助出版商评估AI搜索对其业务的影响。
然而，业界也存在不同声音。部分小型网站担心，退出AI搜索功能可能导致流量进一步下降，因为AI摘要已成为用户获取信息的主要入口。谷歌则强调，该控制不会作为排名信号，但实际效果仍有待观察。
总体而言，CMA的裁决标志着AI搜索监管进入新阶段。在平衡创新与版权保护之间，这一规则可能成为全球AI搜索治理的模板。对于内容创作者而言，现在有了更明确的工具来保护自己的权益，但如何有效利用这些工具，仍需在实践中摸索。
