Whatnot 收购 Shaped，用 AI 实时推荐重塑直播购物体验
直播购物平台 Whatnot 近日宣布收购 AI 初创公司 Shaped，后者专注于实时推荐与搜索的机器学习技术。这笔交易将增强 Whatnot 在个性化推荐和商品发现方面的能力，助力其向更多品类扩张。
交易核心：实时推荐成为直播电商胜负手
与传统的静态商品目录不同，直播电商的库存、拍卖状态和买家需求每分每秒都在变化。Whatnot 的数据与 AI 副总裁 Emmanuel Fuentes 指出：“直播电商是一个独特的推荐难题——库存每秒都在变，直播不断开始和结束，买家意图也在节目中实时转换。”Shaped 的技术正是为解决这类动态场景而生，它结合客户数据、大语言模型和机器学习，实现高度个性化的搜索与发现。
技术整合：从分钟级到准实时
Whatnot 过去六年一直在优化推荐引擎，已将推荐延迟从约一天缩短至几分钟。整合 Shaped 后，推荐响应有望进一步逼近实时。目前，Whatnot 每周处理超过 50 万小时 的直播视频和数百万次实时互动，这些数据将不断训练模型，提升推荐精准度。
团队与战略：原班人马加入，成立 AI 研究组
作为收购的一部分，Shaped 创始人兼 CEO Tullie Murrell（前 Meta 员工）将带领近十名工程师和 AI 研究员加入 Whatnot，并组建全新的 Applied AI Research 部门。这表明 Whatnot 正将 AI 视为长期战略核心，而非一次性功能补强。
增长与融资：平台加速扩张
Whatnot 自 2019 年上线以来增长迅猛，近期卖家累计订单已突破 10 亿。今年早些时候，公司完成 2.25 亿美元 F 轮融资，估值达到 49.7 亿美元。Shaped 此前客户包括 Outdoorsy 和 QVC 等，其技术积累将为 Whatnot 的跨品类扩张提供关键支撑。
行业视角：AI 成为直播电商基础设施
在 TikTok、亚马逊等巨头纷纷加码直播电商的背景下，实时推荐能力正从“加分项”变为“必需品”。Whatnot 通过收购快速补齐技术短板，有望在动态推荐这一细分赛道建立壁垒。对于整个行业而言，如何将 AI 与瞬息万变的直播场景深度耦合，将是下一阶段竞争的核心。
