英国新规要求谷歌允许出版商退出AI搜索，全球推广在即
英国竞争与市场管理局（CMA）近日对谷歌施加了法律约束，要求其向网站出版商提供一项新工具，允许他们选择退出生成式AI搜索功能。这项功能将在英国先行测试，随后推广至全球。
新规背景与核心内容
CMA早在去年10月就将谷歌认定为具有“战略市场地位”的企业，为后续监管铺平了道路。今年1月，CMA进一步要求谷歌给予网站出版商选择权，决定其内容是否被整合到AI搜索功能中，或用于训练独立的AI模型。此次谷歌的合规措施正是对这一要求的直接回应。
根据谷歌发布的公告，出版商可通过 Search Console（一项免费服务）中的新开关，选择退出生成式AI搜索功能。一旦启用，该网站将不会出现在谷歌的 AI Overviews、AI Mode 或 Discover中的AI Overviews 等AI搜索特性中。值得注意的是，谷歌在公告中强调，其AI Overviews月活用户已超过 25亿，AI Mode月活用户也突破 10亿。
对出版商的利好与潜在影响
CMA将此举称为“世界首创”，认为它让出版商重新掌握了对自身内容使用的控制权。尤其是新闻机构，将因此处于更有利的地位，能够与谷歌就内容在AI功能中的使用进行商业谈判。
除了退出机制，谷歌还被要求确保出版商内容在AI功能中得到 适当的归属标注，使用清晰的链接。谷歌表示已配合这一要求，近期增加了AI回复中的内联链接数量，并添加了网站预览以鼓励用户点击。
谷歌的平衡策略
谷歌明确表示，网站选择退出生成式AI搜索不会影响其在传统Google搜索中的排名。但同时，谷歌将在Search Console中引入新的指标，包括曝光次数和页面在AI回复中的出现情况等，以“说服”出版商不要轻易退出。谷歌称未来还会增加更多指标。
这一举措反映了监管与商业利益之间的微妙平衡。一方面，CMA通过法律手段保护了出版商的权益；另一方面，谷歌试图通过数据透明化来留住出版商，维持其AI搜索生态的内容基础。
行业意义与展望
随着生成式AI搜索的普及，内容版权和流量分配问题日益突出。英国此次的监管行动可能为其他国家提供参考范本。对于AI行业而言，如何在技术创新与内容生态可持续性之间找到平衡，将是未来持续面临的挑战。谷歌的全球推广计划也意味着，这一模式或将成为行业新标准。
