Pinterest 推出实验性 AI 购物应用“Ask Pinterest”
Pinterest 于周三宣布推出一款名为“Ask Pinterest”的实验性应用，旨在通过对话式界面为用户提供购物推荐与灵感。该应用目前仅限有限访问，利用 Pinterest 的“品味图谱”（Taste Graph）——即用户兴趣与审美的内部数据映射——来提供个性化建议。与传统的 Pinterest 搜索不同，Ask Pinterest 能处理更复杂的多步骤查询，例如“策划一场晚宴”或“逐步布置房间”，并支持跨会话保留用户上下文。此外，它还能结合用户保存的 Pin 图和画板来定制答案。Pinterest 表示，这些测试结果将用于改进主应用中的 AI 体验。该消息发布之际，正值广告技术行业年度盛会戛纳国际创意节前夕，今年大会重点聚焦 AI 如何服务广告主与营销人员。同期，Pinterest 还推出了面向广告商的 Pinterest 模型上下文协议（MCP）及其他 AI 广告工具。
随着 AI 聊天机器人日益与传统搜索引擎争夺用户注意力，Google、ChatGPT、Meta、Shopify 等巨头纷纷涉足 AI 购物领域。Pinterest 并未选择通过授权协议将自身产品推荐数据提供给其他 AI 服务，而是坚持利用自有数据训练模型、驱动 AI 产品。通过将 Ask Pinterest 做成独立应用，Pinterest 得以在不干扰主应用体验的前提下进行技术试验。
核心功能与行业背景
Ask Pinterest 的推出反映了 AI 购物领域的几个关键趋势：
- 对话式发现：用户可以用自然语言提问，获得类似聊天机器人的互动体验，这比传统关键词搜索更直观。
- 复杂任务支持：传统搜索难以处理“为朋友准备素食晚餐”这类多步骤需求，而 Ask Pinterest 能分解任务并提供连贯建议。
- 数据壁垒：Pinterest 选择闭源策略，不对外授权数据，而是构建自有 AI 生态，这与其他平台开放 API 的做法形成对比。
对行业的影响
Pinterest 的这一步棋可能加剧 AI 购物领域的竞争。一方面，其独特的“品味图谱”数据可能成为差异化优势——相比通用搜索引擎，Pinterest 更懂用户的审美偏好。另一方面，独立应用的形式降低了用户迁移成本：如果体验优秀，用户可能从主应用分流；反之，则不会影响核心产品。
值得注意的是，Pinterest 强调 Ask Pinterest 目前仅为“实验性”产品，尚未公布正式上线时间表。这暗示公司仍在谨慎探索 AI 与购物的结合点，避免重蹈其他平台因仓促推出 AI 功能而引发隐私或准确性质疑的覆辙。
小结
Ask Pinterest 是 Pinterest 在 AI 购物领域的一次重要尝试，其对话式、个性化、跨会话的特点有望重塑产品发现方式。然而，在巨头环伺的赛道中，它能否凭借数据优势突围，仍有待市场检验。
