Meta 在全球推出 Instagram、Facebook 和 WhatsApp 订阅服务，更多计划（包括 AI 方案）即将到来
Meta 正在加倍押注订阅服务。本周三，这家社交网络巨头宣布，其面向消费者的 Instagram、Facebook 和 WhatsApp 订阅计划现已全球上线，同时开始测试面向企业、创作者和 Meta AI 用户的新订阅服务。
订阅计划详情
消费者每月支付几美元订阅 Instagram Plus（3.99 美元/月）、Facebook Plus（3.99 美元/月）或 WhatsApp Plus（2.99 美元/月），即可获得额外功能，例如个人资料定制、超级反应和故事洞察等。Meta 产品负责人 Naomi Gleit 在公告中表示，未来还会添加更多有趣的功能。与此同时，Meta 将开始测试其他产品，包括面向创作者和企业的专业计划，以及面向所有用户的 AI 计划。这些新测试将统一归入 Meta One 品牌，该品牌将成为 Meta 未来订阅服务的大本营。
Plus 计划不取代 Meta Verified
Meta 今年早些时候曾透露计划推出订阅服务，并于春季开始了初步测试。面向消费者的计划旨在为那些希望从社交应用中获得更多功能的资深用户提供额外特性。这也让 Meta 能够从现有数十亿用户中挖掘更多价值，实现收入来源多元化，摆脱对广告的过度依赖——考虑到这些应用已实现全球饱和，增长空间有限。
新的 Plus 计划针对每个应用量身定制：Facebook Plus 和 Instagram Plus 更侧重于社交表达，而 WhatsApp Plus 则侧重于个性化和消息功能。不过，Meta 明确表示，新的 Plus 计划不会取代现有的 Meta Verified 服务，后者专注于账户验证、防冒充和额外支持（未来可能调整，但现阶段 Meta 不会停止旧计划）。
功能亮点
以 Instagram Plus 为例，订阅者可获得以下额外功能：
- 查看有多少人重看了你的故事（汇总数据）
- 创建无限数量的故事观众列表（超越“密友”选项）
- 每周可置顶一条故事以获得额外曝光
- 将故事的展示时间延长至 24 小时以上
- 预览故事时不显示为观看者
- 搜索故事观看者列表以了解谁在观看
- 直接发布到个人主页等
行业背景与展望
Meta 此举正值社交媒体平台纷纷探索订阅模式之际。X（原 Twitter）早在 2021 年就推出了 X Premium，Snapchat 也有 Snapchat+。Meta 的差异化在于其庞大的用户基数和多应用生态，通过 Plus 计划可以提升用户粘性和 ARPU。未来，Meta One 品牌下的 AI 订阅计划尤其值得关注，它可能整合 Meta AI 的增值功能，如高级图像生成、个性化助手等，进一步拓展 AI 在社交场景中的落地。
总体而言，Meta 的订阅战略标志着其从纯广告模式向混合收入模式的转型，但能否成功，取决于用户是否愿意为这些“额外功能”持续付费。