谷歌将标注AI生成的广告，消费者可一键查看广告制作方式
谷歌近日宣布，将在其广告系统中推出新的消费者可见功能，帮助用户识别哪些广告使用了人工智能技术。这项功能将集成在 My Ad Center（我的广告中心）面板中，用户通过点击广告上的三点菜单或信息图标即可进入。此前，该面板已支持用户屏蔽或举报广告、了解广告主信息及广告展示原因，现在新增的“How this ad was made”（此广告如何制作）选项将告知用户该广告是否由AI创建或编辑。
这一举措的背景是，AI技术大幅降低了广告制作的门槛——品牌可以轻松生成产品在不同场景下的展示图，而无需进行真实的电商摄影。但与此同时，如果消费者无法区分真实照片与AI生成内容，就可能导致误导。虽然谷歌早已禁止误导性和欺骗性广告，但过去只要求选举类广告披露AI使用情况。现在，这一要求扩展至所有广告。
对于使用谷歌生成式AI广告工具创建的广告，系统会自动启用披露标签。但如果广告由第三方工具制作，广告主则需要手动通过新的控制选项来声明是否使用了AI。谷歌表示，不会主动核查广告主的声明是否属实，这意味着该机制在很大程度上依赖广告主的诚信。此外，在某些法律法规有明确要求的市场，广告可能会被强制标注AI相关标签。
从行业角度看，谷歌此举是对AI广告透明度呼声的回应。随着生成式AI在广告创意领域的快速普及，消费者对“所见是否所得”的疑虑日益增加。Meta、TikTok等平台此前也推出了类似的AI内容标签，但多集中在用户生成内容或政治广告领域。谷歌将披露机制扩展到所有商业广告，且将其纳入统一的广告信息面板，降低了用户的认知成本。
不过，依赖广告主主动申报的策略也引发了争议。批评者认为，缺乏第三方验证可能让不诚信的广告主钻空子。谷歌对此尚未公布具体的抽查或惩罚措施。未来，随着各国AI监管法规的完善，强制标注或将成为行业标配，而谷歌的这一步或许只是开始。
