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亚马逊搜索将展示AI生成的产品图片，这真的靠谱吗？
亚马逊在购物应用中推出了一项新功能：根据用户搜索查询，展示由AI生成的产品图片。官方称此举旨在帮助那些“心中有物却词不达意”的消费者——比如想找“牛角领”衬衫却不知如何描述。当用户输入搜索词后，自动补全建议下方会出现多种AI生成的商品图像变体（如不同袖长的连衣裙），点击即可通过亚马逊的视觉搜索能力跳转至更匹配的真实商品页面。
然而，这一做法引发了诸多质疑。首先，用虚构图片引导用户可能造成误导——粗心的用户或许以为能买到图中那件“完美”的连衣裙，结果却发现并无现货。其次，一家以销售实体商品为主的电商，放着海量真实产品照片不用，反而依赖AI生成的“假图”，逻辑上令人费解。
实际上，亚马逊在AI购物功能上已有多项尝试，效果参差不齐。相对实用的有AI摘要用户评论、AI生成可购物拼贴画；较为奇葩的包括去年推出的播客式音频产品简介，以及用AI专家口吻描述商品亮点。此外，亚马逊还更新了视觉搜索工具Amazon Lens Live，并替代了原来的Rufus AI聊天机器人。
尽管AI能帮助用户更直观地表达模糊需求，但用虚构图像作为搜索中介的风险不容忽视。若用户因虚假图片产生预期落差，反而可能降低购物体验。在AI与电商结合的探索中，亚马逊需在创新与用户信任之间找到平衡。
