OpenAI 在 ChatGPT 中推出视觉广告新格式，广告业务全面提速
OpenAI 正在把 ChatGPT 从一个纯粹的对话工具，改造成一个同时承载广告的商业平台。根据官方公告，ChatGPT 每周触达 12 亿人，已成为全球最大的 AI 原生消费级平台。围绕这一体量，OpenAI 一次性抛出了三件事：新的视觉广告格式、扩展的广告效果衡量工具，以及品牌适配性（brand suitability）的新探索。
新广告长什么样
与以往的文字广告不同，这次推出的视觉广告格式主打"让人想象产品如何融入生活"。广告以图片呈现，可以是产品灵感、使用场景，或某种体验的视觉化表达。对广告主来说，这等于多了一种用图像讲故事的方式。
值得注意的是投放位置：OpenAI 表示，初期会在 ChatGPT 的图像生成环节中测试这一格式。广告会被清晰标注，并且与被生成的图像保持分离。官方同时强调，广告不会影响 ChatGPT 给出的回答——这一点是 OpenAI 反复对外界质疑的标准回应。测试将于本月晚些时候在美国启动，首批为受邀的广告主。
衡量体系是重点
比起广告格式本身，更值得关注的是 OpenAI 在归因与衡量上的动作。它的思路是同时支持广告主自建和第三方合作两种衡量方案：
- 与 Hightouch、Tealium、LiveRamp 集成，让广告主把既有系统中的转化数据接入 ChatGPT 广告；
- 在网页和 App 场景支持主流归因伙伴，包括 AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、Branch、Singular、Kochava、Airbridge、Tenjin 等，覆盖 Conversions API、报表和点击归因。
换句话说，OpenAI 想让广告主用他们已经熟悉的那套工具来衡量 ChatGPT 广告的效果，而不是被迫接受一套全新且不可验证的体系。这对预算决策至关重要——没有可信的归因，品牌方很难把 ChatGPT 当作常规投放渠道。
为什么这件事重要
OpenAI 明确把广告定位为"让更多人受益于 AI"的路径：广告能覆盖比订阅大得多的市场，同时给企业提供触达用户的新方式。这背后是一个现实——仅靠订阅难以支撑算力和模型迭代的巨额成本，广告是自然的第二条收入曲线。
但挑战同样明显。ChatGPT 的核心体验建立在"可信赖的回答"之上，一旦广告与内容边界模糊，用户信任就可能受损。OpenAI 目前的策略是把广告明确标注、与生成内容分离、不影响回答，并先从图像生成这一相对独立的场景切入测试。这套谨慎打法能否在商业化和用户体验之间找到平衡，将决定 ChatGPT 广告能走多远。