欧盟警告Meta：禁用自动播放和无限滚动，否则面临巨额罚款

欧盟《数字服务法》再出重拳：Meta 的自动播放和无限滚动或成历史

欧盟正对科技巨头施加前所未有的监管压力。根据最新消息，欧盟委员会已正式向 Meta 发出警告，要求其旗下 Facebook 和 Instagram 等平台必须禁用自动播放视频和无限滚动功能，否则将面临巨额罚款。这一行动的依据是欧盟具有里程碑意义的《数字服务法》（DSA）。

为什么是自动播放和无限滚动？

自动播放视频和无限滚动是社交媒体平台最常用的“粘性”设计。前者在用户浏览时自动播放内容，后者则通过持续加载新内容让用户难以停止滑动。欧盟监管机构认为，这些设计利用了人类心理的弱点，刻意延长用户在线时间，从而增加广告曝光和数据收集机会。DSA 明确要求平台不得使用“欺骗性或操纵性”界面，这类功能很可能被认定为违反规定。

Meta 面临的实际风险

如果 Meta 未能在规定时间内做出调整，欧盟有权对其处以全球年营业额最高 6% 的罚款。以 Meta 2023 年约 1350 亿美元的收入估算，罚款金额可能超过 80 亿美元。此外，欧盟还可以要求 Meta 在整改期间暂停部分服务，这对其广告业务将是沉重打击。

行业影响与连锁反应

这一警告不仅针对 Meta。欧盟此前已对 TikTok、X（原 Twitter）等平台提出类似要求。TikTok 的“无限滚动”和“自动播放”同样被点名，而 X 的“算法推荐”也曾受到审查。可以预见，整个社交媒体的交互设计范式可能面临重构。

对于用户而言，这或许是一个好消息：更少的无意识刷屏、更可控的信息消费。但对依赖“注意力经济”的科技公司来说，失去这些“成瘾机制”意味着需要寻找新的增长模式。Meta 已在测试“时间管理工具”和“休息提醒”，但监管压力可能会迫使其做出更根本的改变。

下一步：合规期限与博弈

欧盟尚未公布 Meta 的具体整改期限，但根据 DSA 的执法流程，监管机构通常会给予 3 到 6 个月的缓冲期。Meta 可以选择提起诉讼，但历史上科技巨头在 DSA 相关案件中胜诉率极低。更可能的情况是，Meta 将逐步推出“欧盟特供版”应用，在保留核心功能的同时移除争议设计。

这一事件也提醒全球其他监管机构：用户界面设计不再是产品团队的自由裁量权，而是需要符合法律红线。未来，各国可能效仿欧盟，对“黑暗模式”（Dark Patterns）进行更严格的限制。